С 2000 года Русская ювелирная сеть поддерживает региональные и федеральные конкурсы красоты. Победительницы конкурсов «Мисс Русская ювелирная сеть» становились участницами и финалистками других престижных конкурсов.
«Мисс Русская ювелирная сеть-2015» Яна Добровольская вошла в десятку конкурса «Мисс Волга», а затем завоевала титул «Мисс Россия-2016». Победительнице вручили эксклюзивную корону стоимостью 1 млн долларов.
Тюменская студентка Кристина Баринова, которая стала победительницей конкурса «Мисс KEAUTY», представляла Тюмень в финале национального конкурса красоты "Мисс Россия-2019".
Девушки в свадебных платьях, танцующие в витринах салона «Золотая лавина», стали яркой и уникальной «фишкой» Русской ювелирной сети и настоящим брендом, достопримечательностью Тюменской области.